Un fost sportiv elvețian de anduranță, un furtun de grădină tăiat în inele și o idee fixă: o aterizare amortizată urmată de o desprindere fermă. Așa începe povestea On, brandul din Zürich care, în nici 16 ani, a ajuns unul dintre cele mai urmărite nume din alergare. În articolul de mai jos îți spunem cum s-a născut, ce înseamnă de fapt „norii” de pe talpă, cum se compară cu un gigant precum Nike și ce modele On merită încercate acum.
Am folosit doar informații publicate de On și de surse de încredere (rapoartele anuale ale companiilor, comunicatele oficiale, presa economică). Unde cifrele diferă între surse, am spus-o.
Un furtun de grădină și o idee din Alpii elvețieni
Totul a pornit de la Olivier Bernhard, fost sportiv profesionist de duatlon și triatlon. După retragere, voia un pantof de alergare cu o senzație cu totul nouă: să amortizeze la aterizare, dar să rămână ferm când împingi. Primele experimente au fost cât se poate de simple: bucăți de furtun de grădină tăiate în inele și lipite pe talpa unui prototip. Așa descrie chiar On începutul.
Ideea a dus-o întâi la giganții industriei. Bernhard a povestit, împreună cu Caspar Coppetti, în emisiunea „How I Built This” (NPR, iulie 2024), că a încercat să-și prezinte ideea „celor mari”, precum Nike și Puma – și că nu au fost interesați. Așa că și-a făcut propriul brand.
În ianuarie 2010, lui Bernhard i s-au alăturat David Allemann și Caspar Coppetti, iar cei trei au fondat compania la Zürich, unde se află și astăzi sediul și laboratorul de dezvoltare („On Lab”). În martie 2010, prototipurile reconstruite au câștigat premiul ISPO BrandNew, una dintre cele mai cunoscute distincții pentru branduri noi din industria sportivă.
Primul pantof de serie, potrivit On, a fost Cloudsurfer, lansat în 2010. Merită spus că unele surse (de exemplu Wikipedia) dau ca prim produs Cloudracer, din 2012. Noi am rămas la varianta companiei.
CloudTec, explicat simplu: ce fac „norii” de pe talpă
Inelele din furtun au devenit CloudTec, semnătura vizuală a fiecărui pantof On. Sunt cavități goale pe talpă care, la impact, se comprimă și se umflă înapoi ca să amortizeze aterizarea, apoi se blochează și formează o bază fermă pentru desprindere. Pe scurt: moale când aterizezi, solid când împingi.
În jurul acestei idei, On a construit în timp un întreg sistem:
- Speedboard – o placă din polimer termoplastic, plasată între talpa intermediară și față, care se curbează la aterizare și revine imediat la forma inițială la desprindere, pentru o tranziție mai rapidă;
- Helion – spuma dezvoltată de On, descrisă de companie drept ușoară, cu randament energetic mare și rezistentă la variațiile de temperatură; varianta Helion HF este o spumă și mai ușoară, folosită la modelele de performanță;
- CloudTec Phase – lansată în martie 2023, în noul Cloudsurfer: cavitățile se prăbușesc pe rând, „ca piesele de domino”, ca tranziția de la călcâi la vârf să fie cât mai lină.
LightSpray: pantoful „pulverizat” de un robot în 3 minute
În iulie 2024, On a prezentat LightSpray, probabil cea mai neobișnuită tehnologie din industrie în ultimii ani. Un braț robotic pulverizează fața pantofului dintr-o singură bucată, direct pe formă, în 3 minute pe pantof. Dispar etapele clasice de extrudare, țesere, coasere și asamblare, iar fața nu are nevoie nici de adeziv, nici de șireturi.
Potrivit On, procedeul reduce cu până la 75% emisiile pentru fața pantofului (fără talpă, ambalaj și utilizare). Prototipul de cursă prezentat atunci cântărea 170 de grame (mărimea US 8,5 bărbați), din care fața – doar 30 de grame.
Prima mare probă a fost chiar pe asfaltul maratoanelor: kenyana Hellen Obiri, atletă On, a câștigat maratonul de la Boston în 2024 alergând într-o versiune de dezvoltare a pantofului LightSpray. Cu un an înainte, în 2023, câștigase atât Bostonul, cât și New York-ul în pantofi On, iar la Jocurile Olimpice de la Paris 2024 a luat bronzul la maraton, cu 2:23:10.
Roger Federer, Zendaya și drumul de la pistă la stradă
Pe 25 noiembrie 2019, On a anunțat că Roger Federer intră în companie ca investitor și co-antreprenor, cu rolul de a duce mai departe dezvoltarea produselor, marketingul și experiența fanilor. Din colaborarea lor s-a născut colecția THE ROGER, cu pantofi inspirați din tenis, gândiți și pentru purtarea de zi cu zi.
În iunie 2024, On a anunțat și un parteneriat pe mai mulți ani cu actrița Zendaya, axat pe mișcare și povești, prin campania „Dream Together”. Este un semn clar al direcției brandului: performanță pe pistă, dar și prezență în viața de zi cu zi.
De la startup la bursa din New York
Pe 15 septembrie 2021, On a intrat la bursa din New York (NYSE), sub simbolul ONON. Acțiunile au fost oferite la 24 de dolari, peste intervalul anunțat, iar listarea a atras 746 de milioane de dolari, potrivit Bloomberg.
De atunci, creșterea a continuat. În 2025, On a raportat vânzări nete de 3.014 milioane de franci elvețieni, cu 30% mai mult decât în anul precedent – prima dată când a trecut de pragul de 3 miliarde de franci. Aproape 42% din vânzări au venit direct de la clienți (online și din magazinele proprii), iar compania avea aproape 4.000 de angajați și aproape 70 de magazine proprii. On spune că a ajuns la peste 7 milioane de sportivi, în peste 50 de țări.
David și Goliat: On față de Nike
Ca să vezi la ce scară se joacă, e util un reper. Nike a început în 1964 ca Blue Ribbon Sports și a devenit Nike în 1971. A schimbat la rândul ei alergarea: perna Air (prima oară într-un pantof de alergare la sfârșitul anilor ’70), apoi spuma ZoomX și placa de carbon din Vaporfly, în 2017. În ultimul an fiscal (încheiat la 31 mai 2026), Nike a raportat venituri de 46,4 miliarde de dolari.
Transformate în dolari la cursul mediu din 2025 (0,8305 franci pentru un dolar, potrivit Rezervei Federale americane), cele 3.014 milioane de franci ale On înseamnă aproximativ 3,6 miliarde de dolari – circa 7,8% din veniturile Nike. Calculul are o limită: anii fiscali nu coincid (On raportează pe anul calendaristic 2025, Nike pe iunie 2025 – mai 2026).
Mai important decât mărimea e direcția: din 2021 până în 2025, vânzările On au crescut de la 724,6 milioane la 3.014 milioane de franci elvețieni – o creștere de 316%. Nike a crescut cu 4%, Puma cu 7%. În aceeași perioadă, Nike și Puma au urcat până în 2023–2024, apoi au coborât aproape de nivelul din 2021.
Cu alte cuvinte, On este încă mult mai mic. Diferența de abordare se vede însă clar: un singur concept tehnic recognoscibil (CloudTec), dezvoltat și rafinat constant, și curajul de a încerca procese de fabricație complet noi, precum LightSpray.
Ce s-a ales de cei care au spus „nu”
Cei doi giganți care n-au fost interesați de ideea lui Bernhard trec azi prin ani grei:
- Nike – veniturile au stagnat în ultimul an fiscal (46,4 miliarde de dolari, aproape la fel ca anul precedent), iar acțiunea a pierdut în jur de trei sferturi din valoare față de vârful din noiembrie 2021, potrivit The Motley Fool (septembrie 2026).
- Puma – în 2025, vânzările au scăzut cu 8,1% (la cursuri constante), la 7,3 miliarde de euro, iar compania a raportat o pierdere de 643,6 milioane de euro și nu a mai plătit dividend. În 2026, grupul chinez Anta Sports a cumpărat de la familia Pinault 29,06% din acțiuni, pentru 1,51 miliarde de euro, și a devenit cel mai mare acționar.
- On – în același 2025, vânzări în creștere cu 30%, la 3.014 milioane de franci elvețieni, și un profit net de 203,7 milioane de franci.
Și la bursă diferența se vede. Din decembrie 2023 până la începutul lui noiembrie 2026, acțiunea On a crescut cu 39% – cu un drum agitat, care a trecut și pe la +100% la sfârșitul lui 2024. În aceeași perioadă, acțiunea Puma a scăzut cu 30%, iar cea Nike cu 64%. La începutul lui noiembrie 2026, On valora la bursă aproximativ 12,7 miliarde de dolari, iar Nike aproximativ 59 de miliarde.
Nu e o competiție încheiată – Nike și Puma rămân branduri uriașe, cu istorie și tehnologii care au schimbat sportul. Dar contrastul arată cât de mult a contat o idee pe care, în 2010, giganții n-au vrut-o.
Sustenabilitate: ce spune On, cu cifre
- în 2024, 84% din poliesterul folosit de On a fost reciclat sau din surse regenerabile (față de 80% în 2023);
- în 2025, 23% din materialul tălpilor intermediare a fost reciclat sau regenerabil, peste ținta de 20% pe care compania și-o propusese pentru 2027;
- programul Cyclon – pantoful reciclabil oferit inițial prin abonament – s-a schimbat în 2026: din martie a apărut Cyclon Resale (în Elveția, Marea Britanie și SUA), iar din iunie produsele pot fi cumpărate direct.
Raportul On pentru 2025 arată și partea mai puțin comodă: emisiile absolute au crescut odată cu vânzările, chiar dacă intensitatea pe produs a scăzut ușor. E un detaliu pe care compania l-a publicat ea însăși.
Modele On pe care le găsești acum la Trisport
Trisport este dealer autorizat On. Iată câteva modele din stoc, de la urmașul primului pantof On până la pantofii de maraton:
On Cloudsurfer 2
Din familia Cloudsurfer – numele primului pantof On și modelul în care compania a introdus, în 2023, CloudTec Phase. Un pantof de antrenament pentru alergările zilnice pe asfalt.
On Cloudmonster 3
Un model gândit pentru amortizare maximă, pentru cine vrea confort pe distanțe lungi și alergări de recuperare pe asfalt.
On Cloudboom Max
Gândit pentru maraton și pentru antrenamentele lungi în ritm de cursă.
On THE ROGER Advantage
Din colecția dezvoltată împreună cu Roger Federer: un pantof inspirat din tenis, pentru purtarea de zi cu zi.
Vezi toată gama în pagina On de pe Trisport.ro
Întrebări frecvente despre On
De unde este brandul On?
On este un brand elvețian, fondat în 2010 de Olivier Bernhard, David Allemann și Caspar Coppetti. Sediul și laboratorul de dezvoltare sunt la Zürich.
Ce este CloudTec?
CloudTec este sistemul de amortizare al pantofilor On: cavități goale pe talpă care se comprimă la aterizare și apoi se blochează, ca să ofere o bază fermă pentru desprindere.
Ce legătură are Roger Federer cu On?
Din noiembrie 2019, Roger Federer este investitor și co-antreprenor On. Împreună au dezvoltat colecția THE ROGER.
Ce este LightSpray?
LightSpray este o tehnologie On, prezentată în iulie 2024, prin care fața pantofului este pulverizată de un braț robotic dintr-o singură bucată, în 3 minute, fără adeziv și fără șireturi.
Cât de mare este On față de Nike?
În 2025, On a avut vânzări de 3.014 milioane de franci elvețieni, aproximativ 7,8% din veniturile Nike din ultimul an fiscal (46,4 miliarde de dolari), la cursul mediu din 2025. Anii fiscali ai celor două companii nu coincid.
